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Conociendo el Ambient Marketing


21 diciembre, 2015 2 comments Blog

¿Qué es el Ambient Marketing?

El ambient marketing es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing en medios no tradicionales. La principal característica de esta rama del marketing es conseguir entregar el mensaje publicitario en el entorno.

Las marcas y empresas no siempre quieren estar presentes en formatos de publicidad tradicional, si no que aprovechan las oportunidades que les da la publicidad no convencional y fijan todos sus esfuerzos en anunciarse de manera original y creativa y de este modo destacar sobre la competencia y conseguir una mayor repercusión.

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Objetivos del ambient marketing:

 

  • Conseguir que el público objetivo interactúe y conseguir que la estrategia sea efectiva.
  • Diferenciarse de la publicidad tradicional y no bombardear al público continuamente.
  • Buscar acciones innovadoras que sorprendan, y de este modo conseguir que el mensaje cale más en el público.
  • Conseguir los objetivos de la campaña sin necesidad de realizar una gran inversión.

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Beneficios del ambient marketing:

 

  • Permite introducirse en la vida cotidiana de los clientes sin hacerlo de forma intrunsiva.
  • Al conseguir llegar a los consumidores de forma no tan directa hacemos que sean más propensos a escucharnos.
  • El engagement que se consigue gracias al ambiente marketing es mucho mayor que si se emplea otro tipo de marketing.
  • La imagen de la marca o empresa que la emplea hace que se vuelva más humana y accesible a los consumidores.
  • La respuesta es inmediata y emotiva que con la publicidad tradicional.

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Diferencias entre street marketing y ambiente marketing:

Muchos pueden decir que el street marketing y el ambiente marketing son lo mismo o casi lo mismo, ya que las dos buscan una manera original de hacer publicidad por medio de plataformas no convencionales, es decir, huyen de las vayas, mupins o de la cartelería convencional que encontramos en todos lados cuando salimos a la calle.

La forma de actuar en el entorno.

El Street Marketing realiza campañas de publicidad en el medio urbano o en espacios comerciales con técnicas no controladas por los medios. Esta técnica normalmente crea estrategias cuyo objetivo es llamar la atención de los consumidores, por ejemplo colocando un objeto impactante en medio de la calle.

Por el contrario, el Ambient Marketing aprovecha los elementos más cotidianos de la calle. De este modo es más creativo, ya que no introduce nada nuevo en el entorno si no que consigue crear elementos publicitarios que se funden él. Algunos de los elementos que emplean como formato son los árboles, semáforos, o pasos de cebra.

El impacto que producen.

El Ambient Marketing es algo más sutil que el street marketing, ya que este no realiza acciones tan drásticas. Como explicamos en el punto anterior, se integran en el entorno. Y por el contrario el street marketing llama resulta más impactante por el hecho de que introducen en el entorno algo fuera de lo común.

Este tipo de publicidad y la aparición de nuevas herramientas ayuda a que las marcas puedan escoger  entre un mayor número de posibilidades, y entre ellas se encuentra este rama del marketing. El ambient marketing añade valor sobre la marca y consigue mejorar el posicionamiento. Además la inversión que requiere no es muy elevada, lo que permite que más empresas o marcas puedan aprovecharse de sus beneficios.

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Ejemplos.

 

Angry Birds.

T-Mobile saca de la pantalla a la calle Angry Birds por medio de un flashmob, empleando la diversión, como elementos principal para promocionar el famoso juego.

2 comments

  • Patricia 5 febrero, 2016 at 12:39 PM | Responder

    ¡Enhorabuena Nuria! Un post muy interesante, me ha encantado el vídeo.
    Un besico


    1. Nuria Torre 5 febrero, 2016 at 1:50 PM | Responder

      ¡Muchísimas gracias Patricia! 🙂
      Me alegra que te haya gustado.
      ¡Un beso!


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